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McDonald’s vs. Starbucks: A Guerra Invisível do Copo Gelado

Ruan Bueno30 de julho de 2025· 4 min de leitura· 6 views
McDonald’s vs. Starbucks: A Guerra Invisível do Copo Gelado

Achou que o próximo lançamento do McDonald’s seria um sanduíche com nome de cidade aleatória? Pois pode pensar de novo. A nova munição dos arcos dourados é líquida, gelada e perigosamente instagramável.

Enquanto o Starbucks continua vendendo aquela "experiência premium" com seu nome escrito errado no copo, o McDonald's sacou o que a Geração Z realmente quer: copos colecionáveis, gelo fotogênico e um motivo para sair de casa.

E eles não entraram na briga para pedir licença.

A Nova Era do McDonald’s: Menos Lanche, Mais Lifestyle

Esqueça o fast food. A nova onda é fast culture. O McDonald’s não quer mais só matar sua fome; ele quer dominar seu feed. O hambúrguer? Virou coadjuvante no desfile de bebidas coloridas, coberturas cremosas e hashtags estratégicas.

A campanha “As Featured In” (ou “Estrelado Por”, em bom português), de agosto de 2023, não foi um surto de nostalgia. Foi uma aula de branding, usando referências da cultura pop que o algoritmo ama. O Big Mac virou figurante em Loki da Marvel, e o copo, meu amigo, virou o protagonista do seu story.1

TikTok: O Verdadeiro Octógono do Marketing

O Méqui entendeu a regra do jogo: não se trata de vender um produto, se trata de criar um evento. A fórmula é genial e perversa:

  1. Lance uma bebida com edição limitadíssima.
  2. Crie uma embalagem ridiculamente bonita.
  3. Assista uma trend explodir.
  4. Veja a fila dobrar o quarteirão.
  5. Conte os bilhões de views que não custaram um centavo em anúncio.

É a publicidade que não parece publicidade. É o marketing que vira cultura.

CosMc’s: O Laboratório Secreto que Deu (Muito) Certo

Lembra do CosMc's? Aquele projeto paralelo que brotou no final de 2023 com um cardápio bizarro de bebidas e sobremesas, gerando filas de HORAS em Chicago?2

Muitos acharam que ia flopar. E, de fato, o projeto piloto não foi feito para durar para sempre. Mas não foi um fracasso. Foi um laboratório a céu aberto.

O McDonald's usou o CosMc's para testar, validar e aprender. Eles descobriram quais "dirty sodas" faziam os olhos brilharem e quais cafés gelados com nomes complexos justificavam o preço. Agora, estão prontos para levar as melhores criações para o cardápio principal, de forma simplificada e escalável. A missão: entregar drinks que dão mais view que cafeína.

A Batalha dos Gigantes: Posição de Ataque

A guerra de posicionamento é clara:

  • Starbucks: Ainda joga no campo seguro do "café de qualidade", com um branding que parece não ter mudado desde 2015. Sua grande jogada recente? Uma collab com o grupo de K-Pop BLACKPINK na Ásia.3 Forte, mas previsível.
  • McDonald's: Chutou o tabuleiro. Está em 2025, mirando em quem faz um unboxing de canudo e paga tudo com o celular. O Méqui não está fazendo collab com artistas; está fazendo collab com o próprio algoritmo. E está ganhando.

O TikTok Virou o Novo Drive-Thru

A Geração Z não busca apenas sabor. Ela quer textura, cor, um bom ângulo e uma legenda matadora. O McDonald’s está servindo tudo isso num copo de plástico.

O desafio é gigantesco: a marca é sinônimo de velocidade e eficiência. Como vender um latte artesanal com seis etapas sem transformar o drive-thru num estacionamento? Se a operação travar, a conta chega. E não vai ser doce.

Mas, se acertarem a mão, eles não estarão vendendo apenas bebidas. Estarão vendendo a cultura do "vou ali me dar um mimo gelado e postar". Um ritual diário, acessível e, claro, viral.

Os Números Não Mentem (e Nem Precisam de Ketchup)

Vamos aos fatos que importam, sem firula:

  • Efeito CosMc's: O anúncio do novo conceito de bebidas fez as ações do McDonald's atingirem sua máxima histórica no final de 2023.4 O mercado não aposta em sanduíche, aposta em tendência.
  • Tráfego Viral: A campanha "As Featured In" aumentou o tráfego nas lojas e engajou um público que vê o Méqui não como um restaurante, mas como parte da cultura pop.
  • Preferência Jovem: Pesquisas recentes, como a da Piper Sandler, mostram o McDonald's consistentemente no Top 3 de marcas de restaurante preferidas pelos adolescentes.5

A guerra não é mais pelo seu estômago. É pela sua atenção. E, pelo visto, o próximo golpe do McDonald's virá com extra de gelo, uma cobertura de baunilha e uma legenda pronta para viralizar.

Prepare a câmera. E a sede.

Referências

Footnotes

  1. AP News. "McDonald’s testing new CosMc’s chain amid unprecedented global expansion." KSAT / AP News, 6 de dezembro de 2023. ↩

  2. Wikipedia. ["CosMc’s."](https://en.wikipedia.org/wiki/CosMc%27s Wikipedia (EN). Acesso em julho de 2025. ↩

  3. People. "McDonald’s Is Shutting Down Its CosMc's Chain After Less Than 2 Years - Here Are the Locations That Are Closing." People, 23 de maio de 2025. ↩

  4. People. "McDonald's Is Testing Trendy Craft Sodas, Cold Coffees in Over 500 Locations." People, julho de 2025. ↩

  5. Business Insider. "Gen Z is driving the fast-food beverage wars — and demanding drinks that are highly customizable, highly visual, and highly social." Business Insider, julho de 2025. ↩

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